с 10:00 до 19:00
+7 (999) 799-94-01 
Концепция бренда Miss Freya
Создали цельный образ современного оптового fashion-бренда — от позиционирования и характера до визуальных принципов, товарной подачи, сайта и клиентской логики.
Позиционирование бренда
Определили суть и характер бренда.
Визуальные принципы
Задали палитру, типографику.
Единая логика коммуникации
Задали тон общения с оптовыми клиентами.
О проекте.
Закупщик выбирает не просто вещь, а будущую продажу
Miss Freya — оптовый бренд женской одежды. Новая концепция должна была показать коллекции как fashion-товар и сохранить удобный путь для оптового выбора.
Закупщик оценивает не только цену и характеристики: ему важно понять характер модели, кому она подойдёт и как дополнит ассортимент магазина.
Нужно было повысить воспринимаемую ценность моделей, не перегружая каталог и не усложняя закупочное решение.
Что требовалось учесть
- Показать модели как часть fashion-коллекции, а не типовой товар каталога.
- Помочь быстро понять характер модели и её место в ассортименте.
- Сохранить узнаваемость Miss Freya, но сделать подачу цельнее.
- Задать единые правила для сайта, контента и новых коллекций.
Задача проекта
Создать целостную концепцию, в которой образ бренда повышает ценность моделей, а цифровая подача помогает принимать оптовое решение.
Собрать позиционирование, визуальную систему, товарную подачу и коммуникацию в единую развиваемую систему.
Miss Freya — оптовый fashion-бренд с характером
Концепция определила Miss Freya как современный бренд женской одежды для тех, кто формирует ассортимент. Важны актуальность модели, её характер и потенциал будущей продажи.
Мягкая визуальная подача без излишней романтичности. Бренд выглядит собранно и с достоинством, сохраняя близость к своей аудитории.
Ориентируется на актуальную моду, но не строится на быстром тренде. Образ остаётся устойчивым от одной коллекции к другой.
Помогает закупщику оценить модель как будущую продажу, но не сводит товар к сухим характеристикам и остаткам.
Создаёт fashion-впечатление без визуального шума. Каталог и коммуникация не превращаются в перегруженный маркетплейс.
Переосмыслили стиль и логику подачи
Сместили внимание со служебных элементов на коллекции и сами модели. Выстроили понятную визуальную иерархию, объединили ключевые страницы общей системой и сохранили привычную механику оптовой закупки.
[001]
Товар в центре внимания
Увеличили роль фотографий и дали моделям больше воздуха. Коллекции стали главным визуальным акцентом сайта.
[002]
Понятная иерархия
Сначала пользователь видит образ модели, затем — данные для закупки. Цены и фильтры не отвлекают от товара.
[003]
Единый образ бренда
Связали главную, каталог и карточку товара едиными правилами. Характер Miss Freya считывается на каждом экране.
[004]
Коммерческая логика
Сохранили цены, фильтры, варианты и размерные ряды. Всё нужное для закупки остаётся доступным в привычном сценарии.
Логотип, цвет и типографика
Логотип сохраняет узнаваемость названия и получает спокойное окружение: больше воздуха, меньше конкурирующих элементов и последовательное использование тёмно-синего тона.
Глубокий синий
Зимний туман
Холодный свет
Молочный
Графит
Принцип цвета
Палитра не спорит с одеждой и фотографиями. Холодные молочные и дымчато-синие тона поддерживают сезонность, а глубокий синий создаёт уверенную коммерческую основу.
Редакционная антиква
Формирует fashion-характер заголовков и делает подачу коллекций более собранной и выразительной.
Нейтральный гротеск
Сохраняет ясность меню, характеристик, цен и закупочных действий.
От впечатления от коллекции — к нужной модели
Каталог сохранил fashion-подачу коллекций, но остался удобным инструментом для оптового выбора. Покупатель сначала видит общий характер ассортимента, а затем быстро сужает выбор до подходящих моделей по ключевым параметрам.
Коллекция как точка входа
Крупная подача моделей формирует впечатление от ассортимента ещё до перехода к детальному выбору.
Фильтрация без лишнего шума
Параметры помогают быстро оставить в выдаче модели, которые подходят под текущую закупку.
Структура, в которой легко ориентироваться
Каталог не превращается в складскую таблицу: товар остаётся главным, а навигация поддерживает выбор.
От интереса к модели — к решению о закупке
На странице товара fashion-подача помогает заметить модель, а структура карточки — быстро понять, подходит ли она для ассортимента. Важная для закупки информация расположена рядом с фотографиями и не теряется в описании.
Модель можно рассмотреть до деталей
Крупные фотографии передают посадку, фактуру и характер вещи — закупщик сразу понимает, как она будет выглядеть в будущей коллекции.
Условия выбора собраны в одном месте
После фотографий пользователь видит название и артикул, цену и условия, затем наличие, размеры, цвета, детали модели и действие покупки.
Описание помогает оценить потенциал вещи
Тексты объясняют материал, силуэт, сезонность и детали модели. Вместо формального перечня характеристик — ясное представление о товаре и его месте в ассортименте.
Результат
Fashion-подача, которая помогает выбирать ассортимент
Бренд получил узнаваемый характер
Fashion-подача делает Miss Freya выразительнее и поддерживает позиционирование марки.
Коллекции проще презентовать
Визуальный язык помогает показать ассортимент как цельное коммерческое предложение.
Закупщик быстрее разбирается в моделях
Каталог, фильтры и карточка товара выстраивают понятный путь от коллекции к выбору.
Систему можно развивать дальше
Принципы визуала и подачи можно применять к новым коллекциям и цифровым материалам.
Главный результат
Бренд выглядит выразительно и остаётся понятным оптовому клиенту
Бренд получил цельную fashion-подачу, которая сохраняет ясность оптового выбора: закупщику легче ориентироваться в коллекциях, сравнивать модели и принимать решение о закупке.
Другие кейсы
Вопрос-ответ
Да. У Miss Freya сохранили логотип и узнаваемую основу, а новый характер раскрыли через палитру, типографику, композицию и фотостиль.
Позиционирование, визуальные принципы и правила товарной подачи. Они связывают бренд, каталог, карточки товаров и коммуникацию в одну систему.
Нет. Она помогает показать характер коллекции, а фильтры, цены, размеры, наличие и условия закупки остаются заметной частью сценария.
Сначала каталог формирует впечатление от коллекции, затем фильтры быстро сужают ассортимент до подходящих для закупки моделей.
После фото — название и артикул, цена и условия, затем наличие, размеры, цвета, детали модели и действие покупки.
Да. Сначала прорабатывают ключевые страницы — главную, каталог и карточку товара, — затем применяют правила к новым разделам и коллекциям.
Не набор отдельных макетов, а понятную систему, по которой команда оформляет новые коллекции, страницы и цифровые материалы.
Обсудить проект
Обсудим ваш проект?
Расскажите о задаче — подготовим концепцию, оценку и план запуска
Ответим быстро
Свяжемся с вами в течение рабочего дня и уточним детали проекта
Предложим план работ
Продумаем архитектуру проекта и этапы реализации
Смолин Роман
Руководитель проектов