с 10:00 до 19:00
+7 (999) 799-94-01 SEO-продвижение в узкой B2B-тематике
Innoter работает в сфере геоинформационных технологий и дистанционного зондирования Земли. Продвижение строили не только вокруг коммерческих запросов: развивали экспертный контур — спутники, технологии, типы данных и инженерные задачи.
1-е место в тематике
Результат системной работы с коммерческим и экспертным контентом.
Два контура спроса
Коммерческие страницы и экспертный охват работают вместе.
Точки входа из поиска
Услуги, спутники, технологии и профессиональные вопросы.
Продвижение нельзя было строить только вокруг коммерческих запросов
Innoter работает в сфере геоинформационных технологий и дистанционного зондирования Земли. Это узкая профессиональная тематика, где объём прямого коммерческого спроса ограничен.
Потенциальные заказчики ищут не только конкретные услуги, но и информацию о спутниках, технологиях, типах данных, способах анализа и решении инженерных задач.
Поэтому продвижение нельзя было строить только вокруг стандартных коммерческих запросов и посадочных страниц.
Стратегия
Коммерческий спрос + экспертный охват. Вместо увеличения количества формальных посадочных страниц мы начали развивать тематическую структуру сайта вокруг реальной экспертизы компании.
Два контура поискового спроса
Коммерческий контур работает с уже сформированным спросом. Информационный — с более широким профессиональным поиском: спутниками, технологиями, типами данных и способами решения инженерных задач.
Коммерческий контур
Страницы услуг отвечают на запросы пользователей, которые понимают свою задачу и ищут исполнителя.
- страницы помогают разобраться в предложении компании;
- пользователь понимает, какую задачу решает услуга и как организована работа;
- понятно, какие данные используются и какой результат можно получить;
- оптимизация встраивается в содержание и структуру, не подменяя сценарий требованиями поиска.
Экспертный охват
Материалы о спутниках, технологиях и направлениях работ отвечают на конкретный профессиональный вопрос пользователя.
- каждая страница создаётся как самостоятельный экспертный материал;
- каталог спутников работает как база знаний и как точка входа из поиска;
- со страницы аппарата можно перейти к заявке;
- объём статьи определяется сложностью темы, а не формальным лимитом под SEO.
Три направления, которые расширяют поисковый охват
Пользователь может найти Innoter по конкретной услуге, названию спутника, технологии, профессиональной задаче или вопросу, связанному с дистанционным зондированием.
[001]
Коммерческие страницы услуг
Основа для пользователей с уже сформированным спросом: задача услуги, ход работы, данные и ожидаемый результат.
[002]
Каталог спутников
Отдельные страницы раскрывают характеристики, возможности и сценарии использования аппаратов дистанционного зондирования.
[003]
Экспертные статьи
Подробные материалы без искусственного ограничения объёма: простой вопрос — компактно, сложная тема — с таблицами, характеристиками и контекстом.
Экспертная база, которую видно в поиске
Каталог спутников, страницы услуг и подробные материалы работают как точки входа: пользователь разбирается в теме и может перейти к заявке.
Результат
SEO Innoter развивается как единая система коммерческого и экспертного контента.
1-е место в тематике
В результате системной работы с SEO сайт Innoter вышел на 1-е место в своей тематике.
Коммерческие страницы
Работают с прямым спросом и помогают заказчику разобраться в услуге, не превращаясь в набор формальных посадочных.
Специализированные разделы
Каталог спутников и профессиональные материалы охватывают запросы, которых нет в узком коммерческом ядре.
Экспертные статьи
Подробные материалы расширяют присутствие компании в информационном поиске и создают новые точки входа.
Главный результат
Развивали не отдельные SEO-страницы, а всю тематическую структуру сайта
Такой подход позволил вывести Innoter на 1-е место в своей тематике. Кейс показывает, как в узком B2B поисковый рост достигается системным развитием коммерческого и экспертного контента, а не механическим увеличением посадочных страниц.
Коммерческий спрос.
- Страницы услуг отвечают на запросы готового заказчика
- Оптимизация не подменяет пользовательский сценарий
- Содержание помогает понять задачу, ход работы и результат
Экспертный охват.
- Спутники, технологии и инженерные задачи дают дополнительные входы
- Объём материала следует сложности темы
- Новые материалы расширяют тематическую область сайта
Другие кейсы
Рядом — кейс сайта Innoter. Там разобраны архитектура, UX и подача сложной экспертизы. Здесь — поисковая система вокруг этой структуры.
SEO-кейс показывает, как коммерческие страницы, каталог спутников и экспертные материалы работают как единый контур спроса.
Вопрос-ответ
Отвечаем на вопросы о SEO в узких B2B-тематиках, где прямого коммерческого спроса недостаточно.
В узкой профессиональной тематике объём прямого спроса ограничен. Заказчики ищут не только исполнителя, но и спутники, технологии, типы данных и способы решения задачи. Без экспертного контура сайт не покрывает эти входы.
Нет. Оптимизация встраивается в структуру и содержание. Страница по-прежнему объясняет задачу услуги, ход работы, используемые данные и результат — а не подстраивается только под поисковые формулировки.
Раздел работает одновременно как профессиональная база знаний и как точка входа из поиска. Пользователь изучает характеристики аппарата и при необходимости сразу оформляет заявку.
Нет. Объём определяется сложностью темы. Простой вопрос можно раскрыть компактно, сложный материал может включать таблицы, изображения и характеристики. Длинный текст уместен, если у него есть самостоятельная экспертная ценность.
Поисковый рост опирается на понятную архитектуру и содержание. Кейс корпоративного сайта показывает, как устроены услуги, проекты и каталог; этот кейс — как вокруг той же экспертизы собраны коммерческий и экспертный контуры спроса.
Да, если спрос делится на готовые коммерческие запросы и более широкий профессиональный поиск. Состав разделов, типы материалов и точки входа определяем после аудита тематики и текущей структуры сайта.
Только подтверждённые результаты проекта. Здесь зафиксировано 1-е место в тематике и логика двух контуров. Динамику трафика и запросов показываем, когда есть актуальная статистика из Вебмастера или Метрики.
Обсудить проект
Обсудим ваш проект?
Расскажите о задаче — подготовим концепцию, оценку и план запуска
Ответим быстро
Свяжемся с вами в течение рабочего дня и уточним детали проекта
Предложим план работ
Продумаем архитектуру проекта и этапы реализации
Смолин Роман
Руководитель проектов